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                  文章正文
                  迎接包裝物聯網時代,RFID試水快消品行業

                  發布時間:2018-05-23

                   勁嘉集團扎根于包裝領域,圍繞“包裝物聯網”建立包括云plus包裝定制、快消品、智能硬件開發、食品藥品物聯與大數據營銷等在內的綜合性云+智能溯源平臺,實現資源快速整合,已成為國內“包裝物聯網”領域的引領者。近日,勁嘉集團旗下盒知科技的總經理田學禮先生接受了RFID世界網的獨家專訪,從分析快消品的行業特點入手,闡釋了包裝物聯網的功能架構,并對RFID的普適性提出了獨到的看法。

                  迎接包裝物聯網時代,RFID試水快消品行業

                    勁嘉盒知科技總經理田學禮先生

                    RFID世界網:田總,您好!感謝您接受RFID世界網的專訪!首先跟您請教下,什么是包裝物聯網?與智能包裝的提法有何區別?

                    田總:互聯網已經進入它的下半場——物聯網。包裝物聯網可定義為:以具有物聯網屬性的包裝為入口,通過感知設備,按照約定協議,連接包裝、人、系統和信息(包裝及被包裝物的信息)資源,實現對物理世界和虛擬世界的信息進行處理并做出反應的智能服務系統。

                    它重點強調了要有一個基于包裝來構成產品形態(重量體積、形狀大小等指標)的商品,可以進行物聯網相關的數據采集、數據運算、系統控制等操作,具體表現為快消品智能物聯的生態體系。

                    智能包裝則無法做到這一點,因為它只在強調產品包裝的智能化功能與特點。換句話講,智能包裝是基于其自身特點,是對“點”的描述;包裝物聯網是基于應用層面,是對“面”的描述,通過包裝將物聯網帶入普通消費者生活之中。

                    RFID世界網:盒知科技為什么要做包裝物聯網?

                    田總:勁嘉集團是中國最大的印刷包裝企業之一,在精品印刷領域占據了核心市場地位,對以煙、酒、茶葉等為代表的快消品行業已有深入而獨到的理解。

                    在快消品行業,商家和消費者首先對“防偽”“鑒真”有剛需。

                    在一個從事包裝的業者看來,物聯網時代的“防偽”就是先將實物產品虛擬化和數字化,再將虛擬與實物對應結合的過程。針對兩者結合的難點,我們將物聯網包裝構想成為一個有生命和活力的、智能化包裝的物聯網,通過廣泛應用大數據、云計算、人工智能等綜合的技術手段,實現虛擬化和數字化的有效結合,讓它具備了一定的“社交屬性”。

                    這與我們勁嘉整體的服務理念是一致的:打造有思想的包裝,為品牌創造價值。更是時代賦予我們深耕在這個領域的從業人員的使命。

                    RFID世界網:您可以描述一下包裝物聯網的具體架構和功能嗎?

                    田總:傳統物聯網的提法是云、管、端;而包裝物聯網從架構特點來講,它歸屬于SAAS層面的體態,并要與具體的行業應用相結合。

                    為了保障包裝物聯網上數據的真實性及其應用的準確性,我們對它定義了三大具體的架構和功能,分別是:包裝智能化模塊、智能感知運算系統、互聯網傳播與展示體系。結合快消品行業特點和勁嘉自身的業務優勢,分別展示為六大功能模塊:數據采集、區塊鏈存儲、智能防偽鑒真、數字化場景互動營銷、個性化服務、無界新零售。

                    總的來說,盒知科技的包裝物聯網具備:

                    覆蓋面廣,感知能力強,滿足多種芯片、協議、碼段的讀寫能力;

                    區塊鏈存儲、展示的技術與能力;

                    智能協議防偽與用戶自定義協議內容的能力;

                    全新的數字化內容展現形態,滿足時代趨勢的新型營銷推廣能力;

                    以定制代替零售的,全新消費采購體系的支撐能力;

                    打破“人、貨、場”邊界的,“人與貨”無界新零售服務能力。

                    RFID世界網:發展包裝物聯網的意義巨大,然而它可能會面臨哪些技術難點和市場困境?

                    田總:包裝物聯網目前尚處在初級階段,它現階段的核心支撐技術是RFID(射頻識別)、人臉識別、圖像識別等多種感知技術。

                    RFID技術應用最大的瓶頸是成本。現假設一張RFID電子標簽的最低售價是人民幣0.2元,或許標簽廠家已經無利潤,但從包裝行業的角度看,尤其是面向快消品的包裝,我們理想的目標成本價是在“分”級區。

                    發展包裝物聯網不能只靠某一方的力量,需要整合企業內外部和產業鏈上下游的多方資源,讓新技術與包裝印刷的傳統產線完美結合。

                    總之,不論采用哪項技術都必須考慮它的普適性和產業化成本問題,揚長避短。

                    RFID世界網:盒知科技在這套物聯網體系當中采用的核心技術有哪幾種?

                    田總:勁嘉的核心優勢在于印刷芯片及RFID與各種包裝產品的嵌入式產業化能力。

                    印刷芯片技術為勁嘉首創,采用特殊材料,結合印刷電子技術和快速打印技術,實現防偽、防拆、防回收等功能,并能將成本控制在“分”級水平。

                    而整套物聯網體系則涉及很多方面,包括硬件、軟件、數字產品、物理產品及其產業化方法等。我們與多家伙伴公司、26個項目博士等深度合作,前后突破了21項關鍵技術,更采用微流體電子印刷技術、印刷芯片、RFID/NFC標簽嵌入式制造技術、AR/VR、GPS/BNS等多種新型技術,采取開放式采集平臺,融合了二維碼、量子云碼、數字水印、NFC、RFID、OTFT、OFID、E433等各種感知方法。

                    RFID世界網:包裝物聯網的潛在應用領域會是哪些?為什么?

                    田總:基于勁嘉傳統的業務特色,我們認為有兩大潛在應用領域:食品安全管理和智慧零售。

                    目前,國家出臺相關政策力促重要產品追溯管理平臺的建設,要求加強食用農產品、食品、藥品、農業生產資料、特種設備、危險品、稀土產品等分類產品追溯體系的建立及運行。

                    勁嘉集團正與中米集團合作打造一個讓包裝物聯網落地的范本。通過大數據以及物聯網感知技術,不僅能讓消費者先查后買、鑒真追溯,還能幫助商家實現對消費者需求的全方位把握,最終做到“量身定制”、“人人零售”,成為由消費方式逆向牽引生產方式的未來智慧新零售載體。

                    目前,我們和哈爾濱合作共建大米產業追溯體系,共同完成“袁隆平大米”智能包裝策劃和定制營銷。

                    RFID世界網:RFID企業及產業如何能乘上包裝物聯網的東風?

                    田總:相對成熟度較高的印刷包裝產業,RFID是一個新興的產業,雖然在快消品行業能夠看到的應用案例還不多,但通過這些年各方的努力,消費者已經對NFC技術有了一定的認識和使用。

                    我相信RFID產業一定會隨著包裝物聯網的應用普及,以萬物互聯為終極目標,以適用于不同的應用場景為要求,贏得產業自身的成長,成為未來的趨勢。

                    RFID世界網:最后,請您暢想一下包裝物聯網的未來前景!

                    田總:包裝物聯網是傳統包裝升級的基礎,在萬物互聯時代,實現快消品智能物聯,智慧商業普惠大眾的最后一個領域,更是全社會實現廣泛物聯網生態的基礎之一,在消費升級的智慧商業中有廣闊的應用前景。

                    我們的使命是:讓消費全程透明,為品牌注入生命,將盒知科技打造為物聯網時代智慧生活的消費工具。

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