向來喜愛與新科技結合的運動品牌Nike，下個賽季將取代Adidas 成為NBA 球衣獨家贊助商;隨著新賽季的腳步逼近，NBA 球衣也發生了不少變化，新的球衣衫角的尺碼章里Nike 內置了NFC 晶片，透過手機APP，可以讓球迷們更貼近感受喜愛的球員與球隊的資訊。

Nike從今年的新賽季起，將會成為NBA 球衣制作的合作伙伴，由Nike 與NBA 聯手推出的全新球衣系列名為Connected Jersey，將「NFC晶片」植入球衣的這種新互動方式， Nike 副總裁Stefan Olander 也表示：「我們知道自己可以做出最棒的產品。但在此之上，我們還想做更多事情，我們了解球迷對球星、球隊的激情，所以在這方面，我們希望有所貢獻。」

消費者僅需透過手機打開「NikeConnect」APP 后，觸碰球衣內置的NFC 晶片的標簽，便可聆聽該球衣相對應隊伍的精選的歌單，感受球員與球隊的備戰節奏與觀看喜愛的球隊以及球員的Highlights(精彩表現)。

粉絲可以隨時貼近NBA 動態，未來還可提前購買比賽門票和第一時間收到Nike 新鞋等優惠。讓球迷能透過球衣與比賽、球員更拉得更近，打破框架，顛覆傳統球衣的樣貌。

而 Nike「接手」后亦改變了傳統主、客場球衣命名規則，新賽季起主隊可隨意挑選想穿著的球衣版本，客隊也能自由選擇相對應的球衣。

　　▲ Connected Jersey系列球衣，透過手機APP與衣衫角中的NFC晶片，讓球迷們可以透過球衣與手機互動。

專家預測，NIKE 此舉最大的后續應用(或者效益)，在于透過NFC 功能的引入讓NBA 在贊助商面前有了新的廣告投放渠道，或許這也是NBA推出這款「NFC球衣」的主因之一。尤其在這個賽季，NBA 首次開放了球衣的胸前的空間成為「廣告欄位」，比如Orlando Magic(奧蘭多魔術隊)的左胸前廣告就被迪士尼以一份三年的合約給買下。

　　▲ Orlando Magic與迪士尼簽署了新合約，在新賽季魔術隊的球衣上，將出現迪士尼的LOGO。

看到這邊你是否會認為，未來可能會在魔術隊的球衣上看到米奇與米妮手拉手的逗趣畫面?這可能要讓你失望了，按照NBA 目前的規定，從2017-18 賽季開始，NBA球隊可以在球衣上印刷商業廣告，不過只允許各支球隊出售他們球衣上尺吋為2.5 英吋x 2.5 英吋(大約是6.35公分x 6.35公分)的廣告空間。

大多數媒體認為，NBA 此舉意味著將加強內容服務，如今關于NBA 球隊、球員資訊甚至是官方頒布的內容，在Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平臺上均有所露出，不管是橫向還是垂直的生態，都朝穩定發展地趨勢經營。那么「NFC球衣」是否能夠吸引消費者的目光、及購買欲望?未來的方向和運營都是一個未知數。

Nike 首席數據分析師Adam Sussman 說明：「我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好及流暢的體驗，然后再考慮如何讓它創造真正的價值。」從中，我們可以判斷出Nike首先要做的是將服務流暢地推出，后續才考慮要提供、甚至拓展成為什么樣的內容。

能運行NFC 球衣的裝置是有限制的，Nike Connect 應用程式目前支援iOS 11 和Android4.2以上系統的用戶。

過往的紀錄中，Nike一向善于利用「科技」來販售自己的產品，去年九月初Nike就在紐約的Nike By You Studio 推出了一項定制鞋服務Nike Makers' Experience，消費者可以利用投影、AR等技術定制球鞋花紋，不到90 分鐘就可以取貨帶走。

這項服務雖還在體驗階段，其流程-首先Nike 會以Air Presto X 鞋款作為藍本，讓消費者從四種不同的圖形種類做選擇，包括鞋面的圖案及顏色;設計過程中還加入動態追蹤以及投影系統，讓消費者自由制定圖型、文字等，比如名字、日期或者是一句話，總之整體服務更貼近人，且大幅縮短制鞋服務的等待時間。

雖然現階段可挑選的花紋與顏色并不多，且任何細節與花紋的調整上，尚需與工作人員進行面對面的溝通，但Nike 表示，未來會對于這部份進行改進優化，目標是讓消費者透過「聲控」的方式，即時控制投影，讓整個訂制的體驗更加無縫自然;從中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相當濃厚，對于未來多樣化服務，準確地給予承諾。

另外，去年6 月Nike 與一家紐約米其林二星餐廳「Momofuku」跨界聯名，推出了一款限量板球鞋名為「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」并結合AR 技術，只要使用者掃描Momofuku 餐廳菜單，這款球鞋的AR Model 圖就會出現，使用者可從各個角度了解這款球鞋的細節并訂購。

使用者開啟SNKRS App掃描菜單后，就可看到該款球鞋的細節。

去年7月，Nike與紐約著名餐廳「Momofuku」的主廚兼創辦人David Chang，展開跨界聯名合作。

Nike 一直以來都注重產品與新科技的結合，輔以創新的品牌行銷方式占領市場，樂于接受科技力量，讓品牌持續在運動產品上創新突破;球鞋加入新科技，善于利用體感偵測、擴增實境展示產品，透過讓人耳目一新的行銷與內容廣告，這一手COMBO， Nike 是愈玩愈有心得，愈玩愈溜。

不管大家看不看好這次的NFC 晶片球衣，未來Nike 與NBA 的球衣合約還有8 年，倒是可以期待未來Nike 可以給我們帶來怎么樣的驚喜。